Mobile gaming: la mejor apuesta a la seguridad de la marca

*Por Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil

La seguridad de la marca, más conocida bajo el concepto de “Brand Safety”, se ha convertido en una prioridad vital para la industria de los medios en los últimos años. En un sentido amplio es un conjunto de medidas destinadas a proteger la exposición de la imagen de una marca en cualquier contenido que pueda deteriorarla en un contexto publicitario. Este concepto ha evolucionado al mismo tiempo que lo ha hecho el contenido web: no solo se hizo más amplio y complicado de delimitar, sino que el número exponencial de contenido y sus diversas formas lo convirtieron en una tarea agotadora pero vital para todos.

Las marcas no pueden permitirse ningún error al dar la impresión que respaldan contenido inapropiado, y en este aspecto la responsabilidad recae en los proveedores de contenido que se ocupan de los inventarios que pueden ofrecer para pautar, donde es dispendioso clasificar adecuadamente los contenidos. 

Al considerar las opciones de publicidad digital, es difícil ignorar la gran cantidad de tráfico que se genera en las redes sociales. Ambientes donde se encuentra mucho contenido generado por el usuario, el cual no se puede controlar por completo (algunos dirían «en absoluto»), lo cual deja a los anunciantes en riesgo de que su marca aparezca junto a algún contenido desfavorable. Según la encuesta de seguridad de la marca AdColony, los consumidores dijeron que vieron la mayoría del contenido no favorable para la marca en Facebook (60%) y YouTube (31%)

Tener un anuncio al lado de un contenido inapropiado no solo podría afectar la percepción de la marca sino también las ventas. Una encuesta realizada por el Trustworthy Accountability Group (TAG) y el Brand Safety Institute (BSI) encontró que más del 80% de los consumidores reducirían o dejarían de comprar un producto si su publicidad apareciera junto a «contenido extremo o peligroso».

A diferencia de las aplicaciones de redes sociales, AdColony encontró que las aplicaciones de juegos tienen una clasificación más alta que las plataformas de redes sociales en cuanto a proporcionar un entorno seguro para la marca para los anunciantes. El sesenta por ciento de los encuestados dijo que ve contenido ofensivo en Facebook, en comparación con el 31 por ciento en YouTube y que solo el 18% de los consumidores vieron contenido no seguro para la marca en los juegos móviles. 

Por estas razones, las marcas ahora están dispuestas a considerar la publicidad en el juego. Pero, ¿cómo se reciben sus anuncios? ¿Cómo se sienten estos jugadores cuando su experiencia de juego es interrumpida por un anuncio? De hecho, además de lograr un mayor engagement por parte del usuario, los anuncios rewarded tienen más posibilidad de aumentar la conversión en la aplicación, ya que incentivan a los usuarios con puntos extra u otra moneda de juego y por lo tanto, se consideran más atractivos que los anuncios pre-roll.. Los jugadores aprecian que si no pagan por el juego, tiene que ser financiado de alguna manera, y están particularmente interesados ​​en la publicidad abierta, transparente y de intercambio de valor en la que el usuario obtiene otra vida o sube de nivel, a cambio de interactuar con el anuncio de una marca. La actitud de los usuarios hacia los anuncios que aceptaron ver es mucho mejor que hacia aquellos que los interrumpen mientras intentan hacer otra cosa. Desde Adsmovil notamos que las empresas que han pautado en los juegos móviles, han encontrado que los consumidores tienen una mejor disposición a la hora de ver un video en este entorno, además que reciben una recompensa por hacerlo, lo cual genera una mejor recordación del anuncio, así como una reacción más positiva hacia el mismo.

Cuando se trata de publicidad en el juego, junto con el brand safety, también debe pensar en lo se se llama en la industria “brand fit”, para asegurarse de que los anuncios que publica en los juegos sean lo más nativos posible y se adapten bien al entorno en el que se publican. Para ello las marcas pueden trabajar con redes publicitarias para incluir en la lista negra y lista blanca aplicaciones específicas en función de lo que es compatible con su contenido. 

En conclusión, los juegos ya forman parte de los planes de marketing para publicidad. Hoy en día hay 2.4 billones de usuarios que juegan al mes, no solo son un entorno más seguro para las marcas, sino que los anuncios generan un mayor engagement, a la vez que permite crear formatos más interactivos para impactar al  público objetivo causando reacciones positivas.

Sobre Adsmovil

Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York). 

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO. 

Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram. 

¡El Hotsale® da inicio a la agenda de eventos online de descuentos y promociones en Colombia!

Este evento online se llevará a cabo entre el 24 y el 26 de marzo

Contará con la participación de más de 70 tiendas online que ofrecerán innumerables ofertas y promociones

Colombia, marzo de 2021.

El Hotsale® es un evento de ventas online de descuentos y promociones que se realiza en Colombia desde el año 2015. Se llevará a cabo este año entre el 24 y 26 de marzo y con su realización se da inicio a la agenda de eventos de activación de venta online en el país. Para el 2021 los organizadores anuncian la agenda que le precede al Hotsale®, como la realización del Cyberlunes® en julio y octubre y en noviembre se cierra el año con Blackfriday.

El anuncio del calendario de eventos tiene como objetivo que los colombianos puedan planificar sus compras online y estar pendientes de las oportunidades que se ofrecen durante esas fechas.La realización de Hotsale® y el resto de los eventos, es una apuesta desde el gremio de brindar oportunidades tanto a las empresas y emprendedores como a los colombianos. Generando espacios que permitan ampliar la visibilidad y el mercado para las marcas, llegando a cada rincón de Colombia conectado a Internet. Además de ofrecer la posibilidad a los colombianos de acceder a productos y servicios con beneficios adicionales que ofrecen las marcas en estas fechas como descuentos y promociones, entre otros. Trabajar en una agenda consolidada de eventos, nos permite democratizar el acceso a productos y servicios a través de internet y con eso democratizar el consumo online, sostuvo Álvaro Umaña, Gerente de Asuntos Corporativos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

Durante 3 días los colombianos podrán acceder a descuentos, ofertas y promociones para adquirir productos y servicios de las las marcas más importantes de comercio electrónico del país a través del sitio oficial https://www.hotsale.com.co/. Participarán aproximadamente 70 empresas en las categorías Electrodomésticos y Tecnología, Viajes, Moda, Deportes, Salud y Belleza, Hogar, Infantil,  entre otras. 

Los organizadores estiman un mayor volumen de ventas en comparación al del año pasado, potenciado por un aumento de la demanda online, producto del creciente número de compradores por Internet y los cambios de hábitos en el consumo online. “Estimamos que será un buen evento, con un balance positivo. El comercio electrónico se desarrolla sostenidamente en el país desde antes de la pandemia y a posteriori ha tenido un crecimiento exponencial. Esperamos durante estos días un incremento del tráfico de un 20% en relación a la versión del evento realizada durante el 2020, impulsada por la reactivación de la economía y los nuevos hábitos de consumo. Creemos que el evento será muy bienvenido, ya que cada vez son más los colombianos que se suman al mundo online“, afirmó Juan Manuel Méndez Navas, Gerente de Comercio Electrónico para Hotsale®.

La promesa de los organizadores hacia las marcas es que el evento será una excelente vitrina de gran exposición durante 3 días para los productos y/o servicios que ofrecen permitiéndoles continuar explorando el canal de venta online como fuente de ingresos sostenida en el tiempo. “A través de la participación en Hotsale® las empresas podrán incrementar sus ventas y base de clientes ofreciendo variedad de productos y ofertas”, cerró Juan Manuel. 

¡Es una cita! Están todos invitados a participar del 24 al 26 de marzo ingresando a https://www.hotsale.com.co/ 

Acerca de Hotsale®

HotSale® es una iniciativa organizada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico y El Tiempo Casa Editorial, uniendo las fortalezas de cada uno para generar la mejor experiencia tanto para los consumidores y las marcas participantes.

Este evento busca fortalecer la confianza del consumidor a la hora de comprar a través de comercio electrónico, brindándoles grandes ofertas y descuentos en las marcas más conocidas y preferidas por los colombianos, en diferentes productos y categorías para todos los gustos.

Para más información visite > https://www.hotsale.com.co/

Se lanza el innovador Commerce Mind Talent Accelerator

Es un ambicioso programa Global de Formación, Desarrollo e Inserción inclusiva de Capital Humano para el Ecosistema Digital Commerce. 

Se estima capacitarán a más de 100.000 profesionales y jóvenes de Latinoamérica, para lo que se otorgarán más de 20.000 becas

Ciudad de México,  marzo  de 2021

Commerce Mind Talent Accelerator es una iniciativa regional de alto impacto que involucra más de 100 empresas e instituciones que forman parte de su ecosistema global en América Latina, con una inversión directa de más de USD 50.000.000 de dólares. El eCommerce Institute junto con las principales instituciones de América Latina que promueven el comercio digital unen esfuerzos con su ecosistema global para presentar este proyecto integral que tiene como principal objetivo la formación y certificación de competencias con foco en desarrollar el capital humano, que permita que miles de jóvenes de Latinoamérica se vuelquen a estudiar carreras de base digital.

Esta iniciativa pretende, por un lado, facilitar a los retailers y marcas el desarrollo y profesionalización de sus recursos humanos con el fin de afrontar los desafíos que ha provocado la hiper aceleración de los canales digitales en forma sustentable y rentable; y por otro lado que facilite una rápida inserción laboral en el mundo del comercio digital de personas que hayan quedado sin trabajo con motivo de la pandemia, agilizando su reconversión. El Commerce Mind Talent Accelerator tiene una orientación práctica, alineada con las necesidades del mercado laboral y las competencias necesarias para hacer frente a los desafíos que tiene toda la cadena de valor hacia el consumidor final a través de canales digitales y su interacción con los canales presenciales que han sido hiper-potenciados por la Pandemia. 

El programa se llevará a cabo junto a instituciones educativas de toda la región que poseen una reconocida oferta de alto nivel académico coordinadas por el Instituto Lationamericano de Comercio Electrónico eCommerce Institute y sus capítulos locales, que son las principales Cámaras y Asociaciones gremiales empresariales que promueven la economía digital y los negocios por Internet en 22 países de América Latina.  “Tenemos el conocimiento y la experiencia de toda nuestra red de capítulos locales, instituciones académicas, partners, retailers y marcas, junto con su necesidad de sustentar la aceleración digital que trajo este 2020. Por eso motorizamos esa “fuerza” de todo el ecosistema digital para juntos hacer realidad este ambicioso pero muy alcanzable desafío para el 2024”, sostuvo Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y Global Executive SVP de VTEX. 

El mercado requiere la profesionalización inmediata del capital humano en términos del ecosistema digital. De acuerdo con datos de la AMVO, 93% de las empresas consideran que es importante apostar por la educación digital y combatir la brecha de talento en México. Sobre esta premisa partimos en la AMVO para colaborar y sumarnos al programa Commerce Mind Talent Accelerator, coordinado a nivel latinoamérica por el eCommerce Institute, para dirigir los esfuerzos locales del programa, con el objetivo de desarrollar competencias y skills en materia de comercio digital, que permitan a los profesionales integrarse de manera eficaz y óptima al ecosistema, a su vez que apoyamos a las empresas a encontrar profesionales preparados, que logren enfrentar los retos y necesidades del mercado actualcomenta Pierre-Claude Blaise, director general de la AMVO.

>>> Desarrollo profesional de competencia en digital commerce y reconversión con rápida inserción laboral 

Con el objetivo de lograr una convocatoria diversa e inclusiva, se brindarán 5.000  becas por año que cubren el 100% del total del costo del programa dejando solamente el costo de la matrícula a cargo del interesado, incluyendo un fondo especial de 500 becas para personas de bajos recursos económicos que incluyen también el costo de las matrículas. Los programas de formación profesional y ejecutiva son 100% online, fueron y serán seleccionados  atendiendo las necesidades del mercado, por su especial formato “hands-on” que incluye la participación de las principales empresas del ecosistema.

Latinoamérica está ante una oportunidad global única. La industria de la tecnología, en especial la digital, crece exponencialmente y por eso “Commerce Mind”  es la respuesta a lo que el mercado necesita: talento con ganas de aprender sobre digital, que no solo permite que las empresas y emprendedores puedan hacer frente a los desafíos de continuidad de negocios que trajo la Pandemia con la hiper-aceleración de los canales digitales, sino también la aceleración de la recuperación de nuestras economías”, agregó el vocero.

El programa apuesta a crear un nuevo concepto de transferencia de conocimientos y competencias basado en metodologías ágiles y con una fuerte orientación práctica para que el participante gane experiencia a través del “hacer” y el aplicar las buenas prácticas de más de 20 años de desarrollo del comercio electrónico en América Latina. 

En cuatro años, se estima capacitarán a más de 100.000 profesionales y jóvenes de Latinoamérica, para lo que se otorgarán más de 20.000 becas, con una inversión directa del ecosistema, en el que uno de sus principales sponsors es VTEX. “Empoderar mentes que aceleren el desarrollo del Ecosistema Digital es la piedra fundacional y “leitmotiv” de Commerce Mind y por eso nace este proyecto con una visión integral a 4 años”, concluyó Pueyrredon.

Acerca del eCommerce Institute

Es una organización sin fines de lucro de carácter regional que desarrolla y apoya la Economía Digital en los diferentes países de Latinoamérica con el objetivo de promover iniciativas que consoliden el mundo de los negocios por Internet. Dentro de los objetivos se encuentra tejer una red abierta entidades e instituciones a nivel regional que potencien las iniciativas de cada uno de sus integrantes y del conjunto. Desde su creación ha llevado a cabo actividades con continuidad que se han plasmado en actividades surgidas del seno de las instituciones que forman parte de su red.

Para mayor información sobre las mismas ingrese en www.ecommerce.institute

Acerca de la AMVO

La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) es una organización civil sin fines de lucro constituida en 2014 con el propósito de apoyar e impulsar el desarrollo del Comercio Electrónico y la economía digital en México. La AMVO reúne a más de 400 empresas mexicanas e internacionales (start-ups, bricks, agencias y pure players) de los sectores de retail, moda, viajes, servicios financieros, entre otros, que buscan desarrollar su comercio electrónico y aplicar las mejores prácticas de la industria. 

Para mayor información: www.amvo.org.mx.

KAYAK abrirá el primer hotel en Miami Beach

Con esencia local, auténticamente diseñado … y el primer laboratorio de diseño de hotel para perfeccionar las innovaciones de software en el espacio de alojamiento

Santiago, Marzo 2021 

KAYAK, el metabuscador de viajes líder en el mundo, anunció que abrirá su primer hotel en abril de 2021. Los huéspedes de KAYAK Miami Beach disfrutarán de 52 habitaciones a través de una experiencia local, alojados en un emblemático edificio Art Deco de 1934 junto al Canal Collins, a pocos pasos de la playa. La empresa utilizará la propiedad como laboratorio de diseño para probar y perfeccionar las innovaciones de software en el espacio de alojamiento.

«Creamos KAYAK para comparar precios de cientos de sitios de viajes. Ahora queremos que nuestra app también ayude con la experiencia de los huéspedes del hotel», dijo Steve Hafner, director ejecutivo de KAYAK. «KAYAK Miami Beach es nuestro laboratorio de diseño para innovaciones en alojamiento, y un gran lugar para quedarse».

El metabuscador se asoció con Life House, una empresa galardonada, la cual se especializa en el diseño de marca estilizada, y así mismo desarrollar esta visión hotelera. “Colaborar con KAYAK acelera nuestra misión de hacer que los viajes sean más significativos y accesibles para una amplia gama de viajeros expertos”, dijo Rami Zeidan, fundador y director ejecutivo de Life House. «Juntos podemos crear una experiencia hotelera perfecta para los viajeros modernos que buscan experiencias hoteleras intuitivas con raíces locales a precios accesibles».

> La tecnología

Para comenzar, la aplicación móvil de KAYAK brindará acceso 24/7 al personal y soporte del hotel, notificaciones de eventos en la propiedad, alertas de disponibilidad de habitaciones, solicitudes de limpieza y más. Las comodidades tecnológicas de KAYAK Miami Beach están diseñadas para hacer que las estadías sean ultra personalizadas y con tanta (o tan poca) interacción humana como prefieran los huéspedes. Los kioscos en el lobby, por ejemplo, brindarán una experiencia de check-in acelerada (con el objetivo de un check-in de 60 segundos) o los huéspedes pueden usar su aplicación móvil de KAYAK.

Los televisores conectados en las habitaciones ofrecerán contenido único a pedido, que incluye clases de yoga, además de acceso a servicios de transmisión de películas, programas de TV y música. Los códigos QR escaneables permitirán a los huéspedes ponerse en contacto con los administradores, así como ver un libro de visitas digital con detalles del hotel y recomendaciones de actividades para hacer durante su estadía.

«Con el tiempo, queremos que la app de KAYAK ayude a nuestros usuarios a planificar y gestionar todos los aspectos de sus estancias», agregó Hafner. «Las grandes cadenas hoteleras han estado trabajando en esta tecnología durante años y esperamos nivelar el mercado para los hoteles independientes».

>> El diseño y más

El diseño del hotel se inspira en la arquitectura Streamline Moderne local y presenta patrones atrevidos al estilo Deco, con siluetas con temas de aviación en un guiño a la experiencia del metabuscador en vuelos. Una colección ecléctica de fotografías de Andy Sweet de finales de la década de 1970 que representan la vida en Miami Beach se exponen junto con pinturas geométricas y murales de azulejos en los espacios públicos y las habitaciones. Los elementos de diseño de interiores de KAYAK Miami Beach están representados en capas de tonos tierra con un cálido naranja quemado (un saludo sutil al icónico logotipo naranja del metabuscador), grises polvorientos y azules joya para brindar un ambiente contemporáneo pero hogareño.

La azotea cuenta con amplias suites con terraza junto a estaciones privadas para tomar sol exclusiva para huéspedes y una piscina de inmersión con vista al canal Collins. La azotea envolvente alberga el moderno concepto de bar y restaurante de Oriente Medio en la propiedad. Las reservas para Layla estarán disponibles exclusivamente en OpenTable a partir del 1 de abril.

Las habitaciones de KAYAK Miami Beach contarán con ropa de cama de lujo Revival New York, artículos de tocador aromáticos de Le Labo y elegantes altavoces Marshall.

Las reservas se pueden realizar desde ya para estadías a partir del 11 de abril de 2021 con precios de lanzamiento. Las tarifas estándar rondan los USD 229 por una habitación de categoría Cozy King. 

Para obtener más información sobre KAYAK Miami Beach, incluidas las comodidades del hotel, visite http://www.kayakmb.com.

Acerca de Kayak

KAYAK, parte de Booking Holdings (NASDAQ: BKNG), es el motor de búsqueda de viajes líder en el mundo. Con miles de millones de búsquedas en todas nuestras plataformas cada año, ayudamos a la gente a encontrar el mejor vuelo, hotel, auto de renta o paquete. Para obtener más información, visita www.KAYAK.cl

Acerca de Life House

Life House es una empresa de software, gestión y gestión hotelera con sede en Nueva York, respaldada por empresas de capital riesgo e integrada verticalmente. Life House ha creado una plataforma patentada que hace que los hoteles sean más fluidos y rentables para sus propietarios y más significativos y accesibles para sus huéspedes. Para obtener más información sobre Life House, visite www.lifehousehotels.com.

El reto del desarrollo mobile es encontrar el talento

El 70% de la población mundial cuenta con un dispositivo móvil

*Por Germán Escobar,  Fundador y CEO de Make It Real

En los últimos años el concepto “mobile first” o “los móviles primero” se ha popularizado, las empresas comenzaron a pensar, debido al cambio en los hábitos de consumo de las personas, en cómo hacer para estar más cerca de los consumidores a través de sus smartphones. Hoy todos asumimos que el acceso se va a dar a través de un dispositivo móvil y por eso es tan importante pensar en cómo se va a presentar la información, qué se podrá hacer, qué vamos a ofrecer, entendiendo además que los usuarios son personas en movimiento, donde el diseño para dispositivos móviles tiene que tener en cuenta las necesidades de acuerdo a los entornos en los que se mueven.

Al inicio de esta tendencia “mobile first”, se popularizó muchísimo repensar los sitios Web para visión mobile o desarrollar apps. Hoy en día el concepto es mucho más amplio permitiendo ofrecer a las empresas diferentes tipos de servicio a los clientes como por ejemplo transaccionales: pagos de servicios y/o venta online, firma digital a través de huella, autogestión, envío de notificaciones para validar accesos y la posibilidad de integrarse con plataformas que llegan a millones de usuarios como whatsapp, Facebook y Google por mencionar algunos, haciendo uso de las ventajas de utilizar aplicaciones de terceros ya desarrolladas para complementar el servicio brindado.

Atentos a las necesidades del mercado es que desde Make It Real desarrollamos programas de calidad en desarrollo Web y móvil que incluyen acompañamiento en el desarrollo de habilidades técnicas y blandas para facilitar la inserción laboral de los egresados de la academia. Garantizar empleabilidad es una de nuestras ocupaciones, las personas encuentran empleo con muy buenos salarios y excelentes condiciones, y las empresas saben que el talento que están contratando está actualizado, ya que las tecnologías cambian muy rápido.

Esta área del desarrollo móvil continuará creciendo y cambiando de la mano de la actualización tecnológica, los dispositivos móviles son cada vez más rápidos independientemente su gama. Hoy hay un 77% de equipos móviles que están conectados en la banda 3G, 4G y 5G y se espera que para el 2024 que el 5G alcance el 45% de la población mundial

Sin duda las empresas continuarán el camino del mobile first adaptándose a las nuevas necesidades de los usuarios en este contexto cada vez más dinámico y con sobreexposición de información, donde diseñar pensando primero en el dispositivo móvil cumple un rol muy importante, porque ayuda a resaltar lo que es más relevante para el negocio. Lo importante es comprender realmente cómo, cuándo y por qué la audiencia va a utilizar su producto. El camino es continuar desarrollando no solo teniendo en cuenta la tecnología sino al consumidor, un pensamiento “customer centric”, sin duda nos llevará a ampliar nuestro mercado y fidelizar nuestros clientes.

Acerca de Make It Real

Creada en Colombia, es la academia líder de desarrolladores a través de oferta de cursos para acelerar el aprendizaje con programas personalizados en desarrollo Web, móvil y Data Science, orientados al desarrollo de nuevas habilidades. Presente también en México y Perú. Encuentra tu futuro en www.makeitreal.camp

Llegó a México la academia de desarrollo de software en la que comienzas a pagar cuando consigues empleo

Make It Real propone un sistema diferente y novedoso, invierte en la educación del futuro de sus alumnos

Según un relevamiento realizado por la Academia de desarrolladores Make It Real, el 96% de sus egresados consiguen empleo en menos de 6 meses  

México, febrero de 2021.

El mundo cambió para siempre en el 2020 y seguirá cambiando. La digitalización permeó todos los ámbitos: el trabajo, el estudio y los hogares, cambiando la forma de relacionarnos. En materia de negocios, la mayoría de las empresas migraron al formato de trabajo remoto y no han vuelto a los esquemas pre pandemia. A su vez se encuentran en la búsqueda de profesionales especializados en tecnología, la categoría de mayor demanda durante el 2020 según especialistas, para poder adaptarse mejor a esta nueva realidad digitalizada que ha llegado para quedarse. Esto se ha convertido en una oportunidad para aquellos que buscan desarrollar su talento enfocado en áreas de desarrollo de software, desarrollo web, móvil y ciencia de datos, entre otras opciones. Pero acceder al mercado laboral a veces no es tan sencillo y en este nuevo contexto se buscan además otras habilidades fundamentales, las llamadas soft skills, como la resiliencia, la flexibilidad, el liderazgo e innovación. 

>> Un sistema novedoso y diferente

Las habilidades sin duda abren puertas a nuevas áreas de trabajo, por eso es clave un entrenamiento inmersivo e intensivo que garantice luego empleabilidad. Desde Make It Real creen que invertir en el desarrollo y formación profesional de las personas es clave para garantizar su contratación. Es por ello que se ocupan del acompañamiento integral de cada individuo, evaluando sus necesidades de acuerdo a las habilidades que se requieran adquirir o reforzar más allá de la especialización, como por ejemplo idiomas, preparación para entrevistas, entre otras relacionadas que sirvan a la inserción laboral.

Este sistema ya fue probado con éxito en otros países. En Colombia, según una encuesta realizada por esta academia, el 100% de sus egresados  tienen un contrato laboral a término indefinido en un período no mayor a 6 meses, y todos se encuentran trabajando en áreas de programación. 

El Global Skills Report 2020 muestra la correlación entre el incremento en habilidades del futuro (incluidas en tecnología y ciencias de datos) y el ingreso per cápita de las personas, afirmando que el aumento en el desempeño de habilidades de un país está positivamente asociado al éxito económico de dicho país. “Desde la Academia nos comprometemos no sólo con la profesionalización del talento humano, sino además con su desarrollo de carrera. Para eso diseñamos el programa Top, en el cual comienzas a pagar cuando encuentras empleo, donde formamos a las personas en desarrollo web y los conectamos con empresas que buscan integrarlos a sus equipos. Durante el proceso de especialización, los estudiantes adquieren diferentes habilidades y participan de un programa de servicios de empleo, que los prepara para conseguir trabajo. Una vez que comienzan a trabajar siguen en contacto y acompañados de por vida a través de la comunidad de egresados de Make It Real , añadió el vocero.

Sin duda la formación es el puntapié inicial para tener más oportunidades laborales, además de una actualización continua en las propias áreas de especialización o en lo que se conoce como “Lifelong Learning”, buscando siempre evolucionar. 

Acerca de Make It Real

Para más información visite: https://makeitreal.camp/top 

MMA lanzó dos playbooks con las tendencias que marcarán la industria del marketing este 2021

Los playbooks analizan las tendencias relacionadas con la industria, abordan temas de negocios e innovación, y compilan entrevistas a más de 30 CMOs destacados de Latinoamérica.

Argentina, marzo de 2021.

La MMA, comprometida con su propósito de conectar a través del conocimiento, entre sus iniciativas de inicio de año lanzó recientemente dos playbooks que podrán considerarse “las guías” para los profesionales de la industria del marketing en este 2021. 

Hoy más que nunca es importante la profesionalización continua y acceder a este tipo de recursos que permite el intercambio de conocimientos es clave. Evelin Thesing, Gerente de Publicidad, Comunicaciones e Interactive de AMEX sostuvo: “Todos los profesionales deben capacitarse en forma permanente en cuanto a los requisitos para realizar la transformación digital de sus productos y servicios”. Además de la profesionalización, los directivos entrevistados coinciden en la formación de equipos con diferentes habilidades para alcanzar con éxito los objetivos de los proyectos. Según Victoria Cole, CEO Wunderman Thompson Argentina, las competencias esenciales para los profesionales de marketing, innovación y negocios este 2021 son flexibilidad, escucha, colaboración, curiosidad y ganas de aprender y reconocer errores para seguir aprendiendo.

MARKETING FUTURE TRENDS 2021, es un playbook que aborda las tendencias relacionadas con el marketing, los negocios y la innovación. Esta edición se divide en cuatro grandes categorías: Branding, Plataformas, Tecnología y Negocios, y cuenta con las opiniones de más de 48 profesionales de marketing, negocios e innovación de Brasil y América Latina .  Se encuentra disponible para descarga gratuita y por tiempo limitado en nuestro hub Marketing Future Today, en el siguiente enlace: https://www.marketingfuture.today/esp/lideres-de-marketing-e-innovacion-comparten-las-tendencias-de-2021/

Entre los temas destacados de esta edición se encuentran:

  • E-sports y streaming: Los e-sports se acercaron todavía más a los deportes tradicionales en 2020. Las plataformas dejan de ofrecer solo películas y series para proveer experiencias sociales.
  • Comercio electrónico: Los asistentes de voz pasan a ser más efectivos para la conversión en ventas y servicios, y los productos impulsados por influenciadores se transforman en potenciales ventas.
  • Influencers y social media: Contratación por desempeño y las métricas como elemento clave. Liveshopping: El boom de las lives durante la pandemia popularizó y consolidará este formato este año. 
  • Datos e Inteligencia artificial: Con la eliminación de las cookies de terceros, las marcas dependen de los datos contextuales. Todo lo que puede y debe automatizarse, se automatizará. Respecto a la ciberseguridad, la pandemia mostró que la mayor parte de las empresas eran vulnerables digitalmente.
  • Algoritmos: Los que repitan patrones de racismo serán cada vez más combatidos. El crecimiento en el uso de asistentes de voz escala la adhesión y el desarrollo de bots. Será vital sofisticar la respuesta de machine learning de las plataformas de comercio electrónico.
  • 5G: Los robots se volvieron esenciales en varias industrias y el 5G potencia esta presencia. El 5G será un camino hacia el streaming de todas las cosas, como, por ejemplo, una heladera.
  • Voice first: Transacciones comerciales iniciadas o ejecutadas de punta a punta por voz en los asistentes. Más del 40% de las búsquedas ya se realizan por voz. Consumo pasivo de contenido de audio en formatos cortos y con alta periodicidad.

El segundo lanzamiento es “CMO UNPLAYBOOK”, un informe sobre tendencias relacionadas con el universo de líderes de marketing.  Fueron entrevistados más de 30 CMOs de los mayores anunciantes de Brasil y América Latina que destacaron la conexión y el equilibrio entre tecnología y propósito.  El material está disponible de manera gratuita  en nuestro hub https://www.marketingfuture.today/esp/que-esperan-los-32-cmos-de-brasil-y-america-latina-a-partir-de-2021/ y se divide en nueve grandes categorías: Brand Activism, Data Science, Customer Journey, Hipersegmentación, Human Centric, Martechs, Shopstreaming, Social Commerce y Startups que, según los profesionales entrevistados, dan una dimensión de los retos del marketing en este 2021.

El último año, en especial durante la pandemia de COVID-19, fue el CMO quien, en la mayor parte de los casos, lideró conversaciones, articuló trabajos conjuntos, incluso con la competencia, y resguardó la reputación y los valores de grandes marcas. Según Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen Argentina, pasar por una transformación digital ya no es una opción para las empresas. Es la forma de agregar valor por medio de la incorporación de tecnología digital en todas las áreas, y así cambiar fundamentalmente la forma de actuar e interactuar”. Hoy, frente al desafío de la digitalización acelerada, los líderes de marketing están experimentando una nueva etapa marcada principalmente por un mayor involucramiento con la tecnología y la resignificación del propósito en un mundo fragmentado y complejo:

  • Data Science: Big data, jugador fundamental en cualquier estrategia. Después de un 2020 en donde la digitalización creció a pasos agigantados, tener información y datos no alcanza si no se sabe que hacer con ellos. De eso depende también hacer uso posterior de ventajosas herramientas como algoritmos o inteligencia artificial.
  • Customer journey: el viaje del consumidor, como llega a la marca, se queda o se va es un trayecto lleno de información que puede determinar de forma más precisa los puntos de inflexión de los clientes con la marca.
  • Experiencia de compra: es sabido que durante el 2020 las compras online aumentaron extraordinariamente su volumen. Esto generó conductas que llegaron para quedarse, por lo que las empresas deben prepararse para atender la demanda de forma sustentable en el tiempo garantizando que la experiencia de compra de producto o servicio sea positiva. La fidelización con el cliente es tan importante como lo es con los empleados, la empatía cobró un rol táctico en la estrategia de la marca.
  • Shopstraming: uno de los grandes hitos en las ventas del 2020. Los lives cobraron relevancia y se convirtieron en una herramienta que afecta directamente la conversión de forma positiva. 

Aunque la posición de un CMO sea extremadamente estratégica, hablar de tecnologías y herramientas se volvió algo común en lo cotidiano de este líder. De acuerdo con el informe realizado por la agencia iProspect, con más de 250 profesionales de marketing y líderes globales en 35 países, aunque el uso intensivo de tecnología sea el medio para la transformación digital, nunca debe ser el objetivo final, de acuerdo con la percepción de estos profesionales. Antes de invertir en tecnología, las empresas deben tener claridad sobre sus objetivos de negocio y, a partir de ahí, entender cómo el universo digital contribuye para cada uno de ellos

Acerca de MMA

La misión de MMA es permitir a los líderes de marketing promover la innovación y garantizar el valor de sus negocios en un mundo cada vez más dinámico y conectado. Formada por más de 800 empresas asociadas en todo el mundo y con 14 oficinas regionales, MMA es la única asociación del mercado que reúne a todo el ecosistema, incluidos los anunciantes, agencias, plataformas tecnológicas, compañías de medios y otros proveedores, trabajando juntos para planificar el futuro del marketing; generando crecimiento en el presente. Basados en esta misión están los cuatro pilares principales de MMA: cultivar la inspiración de los CMOs a través de la innovación, desarrollar habilidades Mobile en organizaciones, defender la eficiencia y el impacto de las estrategias Mobile a través de la investigación y datos reales; y ser útil a los intereses de los anunciantes. Para más información visite www.mmaglobal.com

Trabajar sin fronteras: España, México y Chile entre los países más interesados en contratar talento freelance argentino

IT & Programación, Diseño y Multimedia y Traducción son las categorías más buscadas 

Argentina, marzo de 2021.

El 2020 se convirtió en el boom del trabajo remoto, esto ha impulsado a que las empresas conserven este tipo de modalidad o adopten una mixta que incluya días de trabajo en la oficina o fuera de ella, pero por sobre todo que perdieran el miedo a gestionar equipos de trabajo remoto y se animen además a contratar freelancers o armar equipos de trabajo por proyecto bajo esta modalidad.

Esta tendencia va cada vez más en ascenso y promueve la contratación de talento sin importar donde se encuentre el mismo. “Elegir a los profesionales indicados para cada proyecto o roles que se requieren no debería estar delimitado por el país o la ciudad en donde esta persona viva, el futuro del trabajo permitirá llevar adelante proyectos con equipos multidisciplinarios trabajando desde cualquier parte del mundo, sostuvo Guillermo Bracciaforte, cofundador y COO de Workana.

Es por ello que desde Workana, la mayor plataforma de conexión entre freelancers con empresas de América Latina, analizaron cuáles son los países que más contratan profesionales argentinos de forma freelance para llevar adelante diferentes trabajos y proyectos. Entre los que se encuentran:

  • España
  • México
  • Chile
  • Colombia
  • Estados Unidos 
  • Perú
  • Ecuador

Además desde el marketplace analizaron las categorías más contratadas entre las que se encuentran: IT & Programación 31,03%, Diseño & Multimedia 27,34%, Traducción & Contenidos 14,47%, Marketing & Ventas 7,82%, Legal 7,71%, Soporte Administrativo 7,45%, Finanzas & Administración 2,30% y Ingeniería & Manufactura 1,88%. 

La búsqueda de libertad en el trabajo y calidad de vida es una tendencia en el mundo entero que se profundizó el año pasado con la pandemia, que vino a replantear no solo la forma de trabajar en las empresas, sino la elección de vida asociada a dónde elegir vivir independientemente para quién o para qué país se trabaje. Según el último informe de Workana, el 88,8% de los freelancers encuestados cree que trabajar de esta manera le permite desarrollar su carrera hacia donde desean. Esto se dá porque el crecimiento depende casi exclusivamente de su desempeño, lo que hace que sean extremadamente proactivos y busquen constantemente mantenerse actualizados. 

Sobre Workana

Fundada en 2012, Workana es un marketplace que conecta a freelancers con empresas y opera en toda América Latina. La plataforma ofrece flexibilidad y agilidad en la contratación de profesionales para los  proyectos registrados. Con nueve años de experiencia, la empresa ya ha alcanzado la marca de 1.4 millones de proyectos publicados en la plataforma y actualmente cuenta con casi tres millones de freelancers registrados.

La estrategia de eCommerce empieza por la logística: 3 tendencias tecnológicas para crecer

  • La incorporación de tecnología cambió y mejoró la industria de la logística del comercio electrónico.
  • El mercado y el consumidor requieren envíos rápidos, de alta calidad y confiabilidad

Argentina, febrero de 2021.

El comercio electrónico está creciendo continuamente como consecuencia de las ventajas que brinda a consumidores y empresas. A medida que aumenta el volumen, aparecen varios desafíos de logística, principalmente relacionados con brindar niveles de servicio adecuados que cumplan con las expectativas de los consumidores. 

A nivel mundial, el canal online creció exponencialmente el año pasado a tasas impensadas. Latinoamérica se posicionó en el 2020 como el mercado de mayor crecimiento en retail eCommerce, siendo Argentina el país con el crecimiento más acelerado en comercio electrónico minorista en todo el mundo entre 32 países. “Con el boom del eCommerce que experimentamos el año pasado, fue clave trabajar en el crecimiento de la compañía para hacer frente a la demanda, manteniendo siempre los estándares de servicio. En HOP crecimos un 400% y mantuvimos nuestro SLA en las entregas en promedio en 98,5%. Este resultado es consecuencia de la inversión en tecnología, entre otros factores, que nos permitió rastrear los paquetes de principio a fin y el análisis de data”, sostuvo Damián Navarro, Gerente de Negocio de HOP.

Para los expertos, una compra no termina cuando el cliente realiza el pago. En el momento de la transacción, se podría decir que “recién comienza” y termina cuando el cliente tiene en sus manos el producto que compró, sino olvidar que es muy importante conocer luego la experiencia de compra, a través de una estrategia de seguimiento post venta.

Las tiendas online generalmente tienen que interactuar con cientos de clientes todos los días y los servicios deben brindarse sin demora y de la mejor manera posible. La tecnología puede tener un gran impacto en esta industria. La incorporación de la misma puede significar el éxito de una empresa de logística del comercio electrónico.

Ahora el mercado y los consumidores requieren envíos rápidos, de alta calidad y confiabilidad. Para hacerlo bien, las empresas de logística deben aumentar la velocidad de entrega y la calidad de sus servicios o no podrán competir con los “tiempos o expectativas” de los consumidores. Nuestra promesa de valor es trabajar para poner a disposición del cliente el paquete en 24hs desde que lo recibimos, para que pueda ser retirado a partir de ese momento de un punto HOP”, añadió el vocero.

Existen muchas herramientas y tecnologías que ayudan a las empresas de la industria de la logística del comercio electrónico y les permiten organizar bien su negocio para obtener los resultados necesarios y seguir avanzando en el competitivo mercado:

  1. Digitalización: Monitorear de forma periódica las nuevas tecnologías y adaptar aquellas que permitan hacer crecer el negocio de forma sostenida y efectiva. El Big Data aplicado a la logística para eCommerce se perfila como una tecnología que se aplicará a cada vez más usos en logística, ya que permite recopilar y analizar datos en tiempo real para la gestión y toma de decisiones. 
  1. Personalización y comunicación con el cliente: desarrollar una estrategia de comunicación que mantenga informado al cliente del estado de su entrega en todas sus fases es clave. Es importante que la empresa de logística incremente su comunicación con el cliente y sea el responsable más allá de la tienda online que realizó la venta. 
  1. Soporte y automatización: ¿Cómo? Ayudando a los clientes a través de herramientas de tecnología de automatización con repositorios de información que permitan resolver los problemas del cliente rápidamente y obtener la información que necesitan. Sin una buena atención al cliente, su cliente comenzará a buscar otras empresas. 

Sin duda, la evolución digital de los últimos tiempos ha cambiado significativamente los hábitos de compra y las expectativas de los consumidores, lo que se ha traducido en un gran crecimiento del comercio electrónico. Los avances en tecnología, el aumento de las expectativas de los clientes, la mayor competitividad y muchos otros factores macroeconómicos y políticos darán forma al panorama futuro de la logística y el comercio electrónico. 

Acerca de HOP

Es un método de envío de compra online que garantiza la entrega en menos de 24 hs desde que recibe el paquete por parte del vendedor https://www.hopenvios.com.ar/

Postulá tu comercio para ser un Punto HOP: https://hopenvios.com.ar/beneficios.php

Marketing y publicidad: Cómo impacta el 5g en las estrategias con el consumidor

*Por Alberto Pardo, CEO & Fundador de Adsmovil 

La mayor parte de la población mundial depende en gran medida de la conectividad inalámbrica para realizar sus actividades diarias. La tecnología 4G está siendo reemplazada en el mundo por la 5G. Aunque la pandemia ha impedido el despliegue de esta tecnología, especialmente en Occidente este año traerá mejoras continuas en la infraestructura de la red y un mayor apoyo gubernamental. 

Todos los fabricantes líderes de teléfonos inteligentes habrán lanzado su versión para 5G, lo cual implica mejores procesadores, mayor calidad en las pantallas y el fin de los problemas respecto a la capacidad de almacenamiento, las aplicaciones ya no ocuparán espacio en los smartphone, porque estarán alojadas en la nube, razones por las que se espera que esto sea un impulsor de la adopción por parte de los consumidores. Un reciente informe del mercado móvil global muestra que el 16% (más de 700 millones) de todos los teléfonos inteligentes activos estarán listos para 5G para finales de este año, frente a sólo el 5% en 2020 y para 2023, se estima que la participación será del 43%.

Los profesionales coinciden que hay dos áreas claves que esta nueva conectividad transformará: la velocidad y los datos. Como resultado, más usuarios podrán acceder a Internet en un mayor número y variedad de dispositivos a la vez. Los consumidores podrán acceder a contenido vía streaming a una velocidad 10 o 20 veces mayor a la que existe ahora, logrando que los contenidos en video tomen más fuerza que nunca, y por ende los servicios OTT. 

El 5G impulsará a las marcas a rediseñar la estrategia de marketing y publicidad digital enfocada en un consumidor que busca contenidos online aquí y ahora, en su móvil y sin esperas.

En términos específicos de la industria publicitaria, 5G nos brindará la oportunidad de conectar muchos dispositivos nuevos con anuncios en tiempo real. Además la compra programática será una de las grandes beneficiarias, ya que sin latencia se corrigen ineficiencias en el proceso y se podrán sumar al circuito de manera segura nuevos actores como el OOH, donde la integración a la compra programática y la publicidad en dispositivos móviles permitirá una mayor eficiencia.  

Se abre la posibilidad de crear nuevos formatos de publicidad digital y un abanico de opciones creativas en video que abrirá nuevas disciplinas en cuanto a producción, monetización y nuevas pantallas. 

El eCommerce también saldrá beneficiado, pues no se trata solamente de crear anuncios con formatos innovadores apoyados en el video, sino también de ofrecer una mayor y mejor integración con realidad aumentada en nuevas plataformas. La combinación entre el 5G y la realidad aumentada impactará de forma positiva en los negocios digitales, ya que las tiendas online podrán ofrecer a sus clientes una interacción y experiencias con el producto mucho más reales.

Entre los beneficios que trae esta tecnología a la publicidad digital podemos enumerar: 

  • Mejores experiencias: la carga de contenidos inevitablemente mejorará la experiencia de usuario, lo que hace que sea previsible el aumento del CTR y una reducción de las tasas de rebote.
  • Personalización: permite a través del análisis del perfil del usuario, como por ejemplo ubicación en tiempo real de cada individuo o qué productos ha comprado ya, mostrarle contenidos adaptados en el momento.
  • Analítica en tiempo real: la recogida y exportación de datos en tiempo real, facilitando la respuesta y toma de decisiones:
  • El 5G impactará directamente sobre el Internet de las cosas y con ello la evolución acelerada de los objetos inteligentes.

Esto transformará una gran cantidad de industrias y se espera que disfruten de enormes beneficios como resultado directo, como por ejemplo el mobile, debido a que el 5G permite enviar y recibir una mayor cantidad de datos en un momento dado, abre la posibilidad a crear juegos más complejos y entretenidos y permite eliminar la latencia y el almacenamiento en búfer. El futuro del gaming apunta al desarrollo de plataformas más complejas con experiencias inmersivas que ayudarán a garantizar la lealtad a la marca a lo largo del tiempo, incluidas las interacciones en vivo con otros. Las empresas que eligen el mobile gaming para publicitar obtendrán naturalmente un mayor número de seguidores leales. 

En conclusión la industria digital evolucionará a un ritmo vertiginoso debido al 5G, estos han sido tan solo unos ejemplos y hay mucho más que desconocemos. Las marcas deben prepararse para los próximos años que traerá sin duda un futuro digital excelente.

Sobre Adsmovil

Adsmovil es la compañía pionera y líder en innovación de soluciones de publicidad móvil en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. Fundada en 2009, es uno de los actores más premiados en la industria de la telefonía móvil, con oficinas en Argentina, Brasil, Colombia, México y Estados Unidos (Miami, Los Ángeles, Chicago y Nueva York). 

La empresa desarrolla campañas integradas, con un fuerte brazo Ad Tech, que permite la compra programática, la segmentación avanzada y la creación de audiencias específicas basadas en DATA. Los pilares de la compañía están basados en soluciones programáticas, así como componentes tecnológicos de geolocalización, atribución física y herramientas de segmentación mobile, ofreciendo a las marcas formatos de alto impacto y video instant play HD a través de su plataforma de DSP y un Mobile AdExchange (SSP).

La compañía fue fundada por Alberto Pardo, actual CEO. 

Para más información visita: www.adsmovil.com o @Adsmovil en Facebook, Twitter e Instagram.